После коронавируса мир уже не будет другим. Фраза уже не нова, но слова справедливы. После окончания пандемии нам всем придется не только столкнуться с новыми реалиями и правилами игры, но и, судя по всему, с чем-то расстаться. Например, с тем, что уже устарело, не справляется с темпом современной жизни, не способно ликвидировать отставание от конкурентов, обеспечить запросы меняющейся аудитории.
Gоговорим о печатной прессе, которую в пост-коронавирусное время, судя по всему, ждут непростые времена.
ВИРУС УБИВАЕТ БУМАГУ?
Газетам и журналам жилось в наше мобильное и энергичное время непросто и до наступления пандемии коронавируса. Лидерам — газетам и еженедельникам «Тульские известия», «Слобода», «Комсомольская правда», «Тула», «Молодой коммунар», «Московский комсомолец в Туле», журналам «Золотой квадрат», Professional, «Тульский Бизнес-журнал» — давно жилось непросто и неспокойно. Кризис этого сектора информационного рынка был перманентным, спрос и вес удавалось до поры поддерживать за счет «гарантированных» подписчикам тиражей, «помощи» бюджета, наличию авторов с громкими именами, хорошим личным контактам руководства с рекламодателями.
Но, если раньше читательская аудитория и газетные тиражи ползли вниз медленно, то в настоящее время пандемия способна обрушить значимость и объемы печатной прессы в одночасье. Причем этот удар инфекция может нанести по печатным СМИ в прямом смысле слова: по данным исследователей COVID-19 живет на бумаге до 5 дней. И как дезинфицировать газетные и журнальные страницы? Дело не только в этом: бумага, как говорится, стерпит все. Но 5-дневная отсрочка – на сколько с ней будет актуальной периодика?
ВИРТУАЛЬНЫЕ ПЕРЕБЕЖЧИКИ
Целевая аудитория многих печатных изданий — это пенсионеры и люди старшего поколения. И именно они по объективным данным минувшего года, обеспечили прирост интернет-аудитории. К таким выводам, например, пришли в РБК, где констатируют:
«В 2019 году интернетом в России пользовалось 94,4 млн россиян старше 12 лет. Основной прирост обеспечило пожилое поколение: активные пользователи стареют и переходят со своими привычками в другие возрастные категории».
Издание проводит выкладки аналитического агентства GfK: число пользователей интернета старше 16 лет за минувший год в России увеличилось с 91 млн до 94,4 млн человек. Всемирной паутиной сейчас пользуются 79,8% взрослых россиян. При этом — максимальную динамику продемонстрировали старшие возрастные группы: число пользователей в возрасте 65+ увеличилось с 26 до 36%, 50–64 года — с 63 до 66%.
В других категориях изменения почти не значительны. По словам представителя GfK Петра Залесского, люди при взрослении сохраняют свои привычки в получении информации, с которыми переходят в другие возрастные группы.
«Кроме того, младшие члены семьи помогают старшим обновлять гаджеты: они покупают себе более современные устройства, а свои морально устаревшие, но вполне функциональные смартфоны отдают бабушкам и дедушкам. Также этот рост стимулирует развитие госуслуг, онлайн-платежей, контента для более старших поколений», — констатирует собеседник РБК.
«ЛОМАНУЛИСЬ СО СТРАШНОЙ СИЛОЙ»
Рост числа пользователей Всемирной паутины и электронных СМИ — это факт. Лидерами по количеству посетителей в интернете за март 2020 года стали средства массовой информации, общая аудитория которых выросла на 100 млн. Данные привел на форуме «РИФ + КИБ» заместитель главы Минкомсвязи России Алексей Волин. В качестве объяснения тенденции был приведен аргумент, что люди стали смотреть различные источники информации, а не какой-то конкретный ресурс.
«Для индустрии хорошим показателем явилось то, что, оставшись дома, народ ломанулся туда со страшной силой», — процитировали слова Волина в «Российской газете».
По его словам, сдают позиции последние «оплоты» аналоговых — региональные печатные СМИ.
«Люди стали меньше выходить на улицу, то есть те, кто подписан, свои газеты получают, а те, кто покупал в киосках — там серьезное падение происходит», — заявил замглавы Минкомсвязи.
ОДНОГО РАЗА НЕДОСТАТОЧНО
Волин подчеркнул, что сейчас «крайне важна скорость получения информации: раз в день уже недостаточно — и люди идут туда, где ее больше».
Информационные агентства держат руку на пульсе. Данные о том же коронавирусе, числе излечившихся, зараженных, погибших и протестированных меняются ежедневно. Сайты электронных изданий подхватывают свежую информацию за считанные минуты. А газеты с их неизбежной версткой и отправкой в типографию тиража выдержать такой темп не могут. Поэтому не мудрено, что посещаемость тульских Интернет-СМИ в коронавирусную эпоху, в отличие от печатных, растет как на дрожжах.
Рассмотрим показатели ИА «Тульская пресса». Приводим подробные данные «Яндекс Метрики». За отчетный период взят промежуток времени с 16 марта по 19 апреля с детализацией по неделям.
За этот месяц на сайт «Тульской прессы» 2,22 млн посетителей совершили 3,72 млн визитов.
В том числе, 1,46 млн визитов 896 270 посетителей сделали по ссылкам на сайтах, а 1,45 млн визитов 958 810 посетителей — из рекомендательных сетей.
- 226 780 визитов — из поисковых систем,
- у 197 840 посетителей 244 330 прямых заходов,
- 115 870 посетителей сделали 226 170 визитов как переходы по рекламе,
- у 12 410 посетителей есть 16 700 переходов их соцсетей,
- 7070 посетителей добавили 7850 визитов по внутренним переходам.
В зависимости от источника трафика, глубина просмотра составляла от 1,92 до 5,95, а время на сайте — от 0.51 до 2.34. Для сравнения, верхние планки ежедневных и еженедельных тиражей тульских газет — 30-56 тысяч экземпляров.
Двукратный рост посещаемости интернет-СМИ подтверждает и директор по медиабаингу Mail.ru Group Яна Морозова, чьи слова приводила РГ. По мнению эксперта, аудитория большинства новостных и информационных онлайн-ресурсов, чьи счетчики посещаемости открыты, существенна.
«Пиковые значения пришлись на неделю с 30 марта по 5 апреля: среднесуточная аудитория в этот период увеличилась в два-три раза по сравнению с началом марта. Год к году также наблюдается двукратный рост», — подчеркнула Морозова.
ВЛАСТИ В ОНЛАЙНЕ
Стоит отметить, тонко «чувствуя волну» на информирование туляков в интернет перешли и областные власти. Активен в новостном плане, в том числе и по коронавирусной проблематике, портал правительства Тульской области. В период самоизоляции и дистанционной работы комитет по печати и массовым коммуникациям вместе с управлением пресс-службы сумели наладить проведение онлайн брифингов, снабжая тульских новостников объективной и свежей информацией. Полноценно ведутся соцсети. Здесь не только посты с информацией, но и налаженная обратная связь с аудиторией. Туляки задают вопросы, и получают ответы.
НЕПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА
На кого ориентируются рекламодатели? На энергичных, сильных и успешных. Бизнес умеет считать затраты и отдачу. А разница в аудитории из десятков тысяч — для газет, и сотен тысяч — для информагентств, сказывается.
Сейчас рекламодателям, чтобы минимизировать сложности из-за коронавируса и финансового кризиса, как никогда, нужен интернет, чтобы эффективно заявлять о себе. А не попытки вдохнуть жизнь в бумагу. И обратите внимание, где вы сейчас читаете эту статью — на сайте «Тульская пресса». Стоит ли тратиться на бесперспективные технологии или расходовать средства на рекламу и информирование более эффективно – выбор за вами.